¿Cómo puedo aumentar la visibilidad de mi sitio web? Si se cumplen los requisitos técnicos, la creación de contenido suele ser la clave para la mayor cantidad posible de clasificaciones. Lo que a muchos les gusta olvidar: El potencial que yace latente en los textos existentes. Una vez que se ha escrito un texto, los especialistas en marketing lo dejan de lado; un gran error en nuestra opinión. Porque en el marketing de contenidos, debe centrarse al menos tanto en el análisis y la optimización del contenido como en la creación de contenido nuevo. Le mostraremos por qué y cómo funciona.
¿Qué es un análisis de contenido?
Un análisis de contenido incluye el inventario, el seguimiento y la planificación de acciones del contenido que ya se encuentra en un sitio web. Sin embargo, en casos excepcionales, también se pueden incluir otros canales.
En relación con un análisis de contenido, a menudo se habla de una auditoría de contenido. En principio es casi lo mismo, por lo que una auditoría de contenido suele ser muy compleja, mientras que el alcance de un análisis de contenido está abierto. Por ejemplo, un análisis de contenido solo puede afectar a un único texto que no genera ningún ranking, mientras que una auditoría lo abarca todo.
¿Por qué debo realizar un análisis de contenido?
En el marketing de contenidos, un análisis de contenido suele tener el objetivo de lograr mejores clasificaciones para los textos. Por lo tanto, el análisis de contenido está estrechamente relacionado con el SEO. El foco está en el contenido que aún no ha alcanzado la posición deseada en el motor de búsqueda. Pero también son concebibles otros objetivos: optimización de conversión, actualización, aumento de CTR, mejores señales de usuario, reposicionamiento de contenido y mucho más. En este artículo nos quedaremos con el tema de las clasificaciones, ya que este es el caso más común.
Lo atractivo de un análisis de contenido es que no es necesario crear nuevos textos después. Para obtener un alcance más orgánico, todo lo que tiene que hacer es optimizar el contenido existente. En determinadas circunstancias, las empresas pueden ahorrar costes, pero al mismo tiempo no deben esperar demasiado de él: un análisis de contenido no suele ser trivial y puede procesarse rápidamente. Así que necesita un plan preciso de lo que quiere saber y cómo proceder.
Pasos para realizar el análisis de contenido
Es importante que no se pierda en más y más números y datos durante un análisis de contenido, sino que se ciña a una estrategia. Es por eso que hemos elaborado una guía paso a paso que puede utilizar para analizar y optimizar su contenido de la manera más eficiente posible.
Paso 1: recopilar datos
En primer lugar, debe rastrear su sitio o un directorio específico (por ejemplo, el blog corporativo) para obtener una descripción general de todos los artículos o sus URL.
A continuación, compruebe qué KPI son los más importantes para su empresa:
· Palabras clave: ¿Para qué términos de búsqueda/palabras clave se clasifica esta URL en Google?
· Volumen de búsqueda potencial: ¿Cuál es el volumen de búsqueda de esta palabra clave por mes? ¿Cuántos usuarios lo buscan a través de Google?
· Posición de clasificación: ¿En qué posición se clasifica mi contenido?
· Tráfico: ¿Cuántos usuarios hay en mi artículo por mes?
· Impresiones: ¿Cuántos usuarios ven mi artículo en los resultados de búsqueda al mes?
· Tasa de rebote: ¿Qué porcentaje de usuarios abandonan mi sitio sin interactuar?
· Tasa de clics: ¿Cuál es el porcentaje de usuarios que hacen clic en mi resultado de búsqueda en Google?
· Interacción social: ¿Cuántos compartidas/me gusta/comentarios obtuvo mi artículo?
· Tasa de conversión: ¿Qué porcentaje de usuarios hacen clic en un CTA o realizan una compra después de haber estado en mi artículo?
Inserte estos datos en una tabla de Excel, que también puede filtrar por tema principal / categoría / directorio. Este paso del análisis de contenido es como un inventario.
Paso 2: evaluar los datos
Una vez que haya creado una tabla clara con los datos más importantes, puede filtrar muy fácilmente. De esta forma, puede ver rápidamente qué elementos aún no cumplen sus objetivos y cuáles superan sus expectativas. Definitivamente debería echar un vistazo de cerca a estos aspectos:
¿Cuántos artículos se encuentran entre los 10 primeros?
Aparecer en la primera página con una palabra clave adecuada es un objetivo importante en SEO. Al filtrar su hoja de cálculo por las 10 palabras clave principales, puede ver rápidamente qué elementos necesita optimizar.
¿Qué artículos tienen palabras clave de umbral emocionantes?
Vale la pena echar un vistazo a las posiciones 11 a 20. Porque aquí el salto a la primera página no está lejos. Si hay palabras clave adecuadas y relevantes, puede optimizarlas en el siguiente paso.
¿Qué artículos tienen más tráfico?
Cree una lista de sus 10 artículos principales y revise manualmente el contenido. Preste especial atención a los elementos de conversión y mejórelos si es necesario.
¿Qué artículos tienen muchas impresiones, pero pocos clics?
Al mirar el CTR, puede ver qué artículos obtienen pocos clics, aunque puedan obtener muchas impresiones. En este caso, debería echar un vistazo más de cerca a los metadatos.
Por supuesto, puede ver muchos más datos como parte de un análisis de contenido y hacer preguntas aún más detalladas. Pero siempre vigile los costos en relación con los beneficios, porque cuantos más números genere, más difícil se vuelve la evaluación.
Paso 3: definir flujos de trabajo
Si ha examinado más de cerca los datos de su análisis de contenido, le recomendamos que defina flujos de trabajo. Estas son medidas definidas que luego puede trabajar de manera estructurada. Dependiendo del resultado de la evaluación, estos también pueden variar. Aquí hay algunos ejemplos, sobre los cuales entraremos en más detalle en los siguientes pasos:
· Mejorar las clasificaciones: optimizar el enfoque y las subpalabras clave, así como la intención del usuario
· Aumentar el CTR: optimización de metatítulos y metadescripciones.
· Minimice la tasa de rebote: mejore la experiencia de usuario del contenido para mantener a los usuarios en el sitio.
· Interacción social: planifique acciones para señales sociales más fuertes.
· Aumente la tasa de conversión: verifique, integre u optimice los CTA.
· Reconstruir: Rellene las lagunas de palabras clave con nuevos artículos.
Paso 4: análisis de la competencia
No importa qué flujos de trabajo defina después del análisis de contenido: vale la pena echar un vistazo al panorama general antes de optimizar o crear contenido nuevo. ¿Qué están haciendo los competidores? ¿Qué pasa con las clasificaciones de la competencia? ¿Cómo puedo producir mejor contenido que la competencia? Esta simple medida es perspicaz y prometedora en casi todos los casos.
Paso 5: mejorar las clasificaciones
Probablemente la medida más simple para mejorar una clasificación es simplemente colocar la palabra clave de enfoque con más frecuencia. Eso suena muy plano y por lo general no es suficiente. Sin embargo, si es posible que un artículo no haya sido optimizado para palabras clave antes, este puede ser un primer paso simple y rentable. Sin embargo, tenga cuidado con el llamado "relleno de palabras clave".
Google se está volviendo cada vez más inteligente y ya no solo busca en los textos las palabras que se mencionan con frecuencia, el algoritmo también está mejorando en la identificación de conexiones. El buscador puede incluso penalizar sus textos si se excede con la optimización de palabras clave. Un análisis semántico de palabras clave o un WDF*IDF debería ser al menos una parte tan importante del proceso. Puede hacerlo con herramientas como Searchmetrics.
La regla de oro es: si a sus usuarios les encanta su texto, a Google también le encantará su texto. Porque las señales de los usuarios y la experiencia de la página son los factores de clasificación más importantes. Por lo tanto, verifique su texto principalmente para conocer la intención del usuario de la palabra clave y observe las primeras posiciones en los SERP para ver qué están haciendo de manera diferente.
Paso 6: minimice la tasa de rebote
Si, como parte de su análisis de contenido, descubra artículos con una tasa de rebote particularmente alta, vale la pena echarle un vistazo por separado. Para mantener al usuario en la página por más tiempo y, en última instancia, motivarlo a interactuar, debe crear CTA dedicados que coincidan exactamente con lo que el usuario está buscando. Los enlaces internos son probablemente la opción más fácil, pero también las descargas, las suscripciones a boletines, los gráficos interactivos, en fin: todo lo que invita a hacer clic debe colocarse en estas páginas.
Paso 7: aumentar el CTR
La tasa de CTR es particularmente fácil de filtrar como resultado del análisis de contenido. Por ejemplo, use un filtro que le muestre todos los resultados por debajo del 1 por ciento y observe más de cerca los datos. Si el contenido también tiene buenas clasificaciones, debe optimizar el metatítulo y la metadescripción.
· Metatítulo: asegúrese de que el título coincida con el contenido del artículo. Si Google tiene la sensación de que este no es el caso, el motor de búsqueda generalmente simplemente sacará el H1. En este punto, aproveche la oportunidad no solo de integrar su palabra clave, sino también de orientarse lo más cerca posible de la intención del usuario para que los usuarios quieran hacer clic en su resultado.
· Metadescripción: use un call to action (CTA) para llamar la atención de la mayor cantidad posible de usuarios hacia su sitio y darles una idea de qué esperar en su sitio. También puede usar pequeños símbolos como flechas o incluso emojis para llamar la atención.
Paso 8: mejorar la interacción social
Las señales sociales no solo generan tráfico a su sitio, sino que también pueden enviar señales valiosas a los motores de búsqueda. Por lo tanto, este canal también debe formar parte de su análisis de contenido.
· Momento óptimo: para obtener más interacciones tan pronto como publique sus artículos, primero puede realizar un análisis de tiempo óptimo.
· Etiquetado: etiquete también a otras personas que estuvieron involucradas en la creación o el tema, así también puede asegurar un mayor alcance.
· Artículos sociales: es posible que algunos artículos simplemente no encajen en un canal social. Tal vez pueda publicar noticias entretenidas, breves y ágiles que sean fáciles de consumir, especialmente para este canal.
Paso 9: tasa de conversión
La tasa de conversión es probablemente el KPI más difícil en el marketing de contenidos, pero también uno de los más importantes. Por lo tanto, cada uno de sus artículos debe contener un CTA que convierta a los usuarios a la siguiente etapa del embudo y que les pida que dejen datos (generación de clientes potenciales) o realice una compra directa, según la intención de búsqueda.
Importante: cuanto mejor sea el CTA, mayor será la tasa de conversión. Esto se refiere por un lado al contenido y por otro lado a la posición de la CTA.
La posición y la forma de integración también es decisiva. Un enlace de texto puro sería subóptimo, en el peor de los casos, incluso al final del artículo. Justo al comienzo del artículo, la CTA podría volver a parecer intrusiva. Sería ideal un teaser de banner llamativo o un cuadro de información en el segundo cuarto del texto, o incluso mejor, una barra lateral que lo acompañe y le brinde al usuario la opción de descargar en cualquier momento.
Paso 10: reconstruir
Aunque un análisis de contenido generalmente tiene como objetivo optimizar el contenido existente, también puede suceder que descubra lagunas. Si, por ejemplo, encuentra un artículo que ocupa un lugar más bajo para una palabra clave muy relevante y no coincide de manera óptima con esta palabra clave, no debe confiar en la optimización. Por lo tanto, posiblemente podría perder la palabra clave de enfoque real de este artículo. Si la intención no encaja, también tiene pocas posibilidades de que el artículo llegue a los primeros puestos. En este caso, es mejor hacer una reconstrucción.
Conclusión
El contenido no es una construcción rígida que se pone en línea una vez y luego nunca se vuelve a atacar. El contenido está vivo, debe rastrearlo y optimizarlo regularmente. Por lo tanto, un análisis de contenido es un aspecto importante de una estrategia de contenido exitosa.
Si no está seguro de cuál es la mejor manera de proceder, una agencia de contenido puede ayudarlo con la optimización, el análisis y la creación. Recomendamos realizar un análisis de contenido una vez al trimestre, al menos dos veces al año, y derivar medidas a partir de él.
Artículo redactado por Marco Varela
